Hoy quiero hablar de SEO, teniendo en cuenta que cada vez son más los profesionales del Marketing (y no tan profesionales) interesados en él. El motivo de tanto interés (y no es para menos) es que sin el señor Google no somos nada o, más bien, nuestra web no lo es. Pero, ¿cómo podemos mejorar el posicionamiento de una web o blog sin ser un gran experto? Lo cierto es que el SEO no es una ciencia exacta, pero existen infinidad de trucos que nos pueden ayudar a optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda, concretamente en el mencionado Google.
Seguramente muchos lectores todavía se pregunten (y es normal) qué es eso del SEO y para qué sirve. Pues bien, entenderlo ¡es más fácil de lo que parece! SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization, lo que viene a ser Optimización en motores de búsqueda. Saber optimizar el posicionamiento nos ayuda a que nuestro sitio web esté en los primeros resultados de búsqueda. ¿Y qué nos ayuda a optimizarlo? El contenido de valor (marketing de contenidos) que publiquemos teniendo en cuenta muchas de las claves y trucos que vamos a ver a continuación.
Comenzamos con los 10 trucos SEO para mejorar el posicionamiento web.
Google penaliza por contenido duplicado y enlaces malos. En caso de tener la misma información en dos páginas o más, Google solo quiere que posicione una de ellas, de tal forma que considera contenido de baja calidad aquel que es copiado. Por ello, tómate tu tiempo y reescribe. ¿Cómo puedo detectar si mi contenido está duplicado y puedo estar siendo penalizado? Las siguientes herramientas son de gran utilidad:
Una de las claves para posicionar bien tu blog o página web es compartir tu contenido en páginas y plataformas como:
Para saber cuáles son las palabras claves o keywords más buscadas tan solo necesitas ponerte en la mente de alguien que va a hacer una búsqueda y escribirla en Google, aunque también puedes usar:
Crear un título atractivo que contenga palabras claves es básico para el SEO y la posterior difusión de una entrada con éxito. Es recomendable que contenga un máximo de 60 caracteres. ¿Y cómo puedes hacerlo de forma sencilla?
También es conveniente crear una URL con palabras claves y no menos importante, sería óptimo de cara al SEO que las primeras 200 palabras de una entrada incluyera también palabras claves.
Evergreen (siempre fresco en inglés) hace referencia a un contenido atemporal y sin fecha de caducidad. Es decir, será más aconsejable abordar un tema desde un enfoque general en lugar de un hecho noticioso; por ejemplo, “Cómo crear una web desde cero” en lugar de “Google lanza una nueva aplicación a a mediados de año”. Sin duda, en el Marketing de Contenidos es mucho más útil tratar un tema que no quede obsoleto con el paso de los meses.
No es más que el diseño web adaptable (del inglés Responsive Web Design). Es decir, que el diseño de una web o blog se adapte al dispositivo que se está utilizando. Por ejemplo, esta web es responsive. Te animo a que hagas la siguiente prueba: si estás navegando en un PC o Mac, ve a tu dispositivo móvil o si estás en tu teléfono móvil entra a mi web desde un ordenador y verás que el diseño está adaptado, no se ve de la misma forma, ¿verdad? Puedes comprobar si tu página web es visualmente adaptable con la siguiente aplicación:
Las etiquetas son básicas para que un contenido sea encontrado. De esta manera, debemos incluir palabras claves relacionadas con la entrada o post que hayamos escrito. Esto hará que nuestro contenido esté más visible en Google si utilizamos las palabras claves adecuadas.
Youtube, al ser de Google, es un gran aliado del SEO. Por tanto, no dudes en utilizar vídeos de esta plataforma para apoyar tu contenido.
Asimismo, como estrategia de Social Media, es aconsejable crear tu propio contenido audiovisual y colgarlo en Youtube para posteriormente redirigirlo a tu blog o entrada y así ganar más visitas. Y si ya los transcribes con estas herramientas para transcribir tus vídeos y mejorar el SEO de tu web, ¡será el pack ideal!
Duplicar las categorías para una misma entrada no es lo más recomendable de cara al SEO, precisamente por las penalizaciones de Google. Lo más apropiado es crear categorías para que las entradas que hagan referencia al mismo tema se vayan clasificando de forma automática en cada una de ellas.
¿Qué es contenido escaneable? Es la acción de entrar a una web o blog y “echar un vistazo” o tener una impresión genérica antes de leer. Si vemos que está todo perfectamente estructurado y esquematizado es muy probable que los usuarios de tu web o blog sigan leyendo e interesándose por tu contenido. Por el contario, si tu sitio web está desordenado, puede que la lectura nos resulte un tanto tediosa. Esto es algo primordial que hay que tener muy en cuenta a la hora de elaborar una entrada.
Estos consejos son solo una muestra de cosas básicas que se pueden hacer para mejorar el posicionamiento de tu web pero el SEO en realidad es mucho más complejo. Lo importante es empezar a conocerlo y empezar a implementarlas.
Espero que estos 10 trucos SEO para mejorar el posicionamiento web que he enumerado puedan ser útiles para tu web o blog. ¿Qué te han parecido? ¿Hay algún truco más que quieras aportar y que no haya mencionado? ¡Estaré encantado de leerlos en los comentarios! 🙂
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